Dorong Kesuksesan Industri Hiburan lewat Data, Inovasi Pembayaran, dan Pemasaran Digital

JawaPos.com – Industri hiburan Tanah Air terus menunjukkan ketahanan di tengah kondisi ekonomi yang menantang. Melalui forum LOKÉT Talks: Navigating Event Success with Data, LOKET bersama Indodana dan TikTok membahas pentingnya sinergi antara data, inovasi finansial, dan strategi pemasaran digital dalam mendukung kesuksesan acara.

Sejak 2022 hingga Juli 2025, LOKET telah memfasilitasi lebih dari 25 ribu acara di berbagai kategori, mulai konser, pameran, hingga seminar. “Rata-rata harga tiket berada di kisaran Rp100 ribu hingga Rp225 ribu, dengan tingkat keterisian konser mencapai lebih dari 80 persen,” ujar Kharisma Putra, VP Revenue & Growth Loket.com.

Ia menambahkan, pemanfaatan data membantu penyelenggara menentukan strategi penjualan dan menciptakan pengalaman yang lebih bernilai bagi audiens. “Pola musiman juga terlihat, di mana konser banyak digelar di awal tahun dan kuartal keempat, sedangkan festival memuncak pada Juni dan Oktober,” imbuhnya.

Dari sisi pembayaran, tren paylater menunjukkan pertumbuhan signifikan. Sepanjang 2023 hingga 2025, transaksi meningkat 44,05 persen, jumlah tiket terjual naik 51,21 persen, dan nilai pasar tumbuh 58,98 persen. Indodana menilai, fleksibilitas pembayaran menjadi kunci agar masyarakat tetap bisa menikmati hiburan tanpa terbebani kondisi finansial.

Sementara itu, TikTok menyoroti peran konten digital dalam memperpanjang umur sebuah acara. “Kesuksesan kini tak hanya diukur dari tiket terjual, tapi juga dari bagaimana momen acara terus hidup di dunia digital,” ungkap perwakilan TikTok.

Melalui kolaborasi dengan LOKET, kreator kini bisa menambahkan tautan tiket langsung di video mereka agar pengguna lebih mudah membeli tiket. (*)