The Art of Sarah: Rahasia Boudoir, Luxury Brand yang Menipu atau Jenius Marketing?

JawaPos.com - Drakor terbaru The Art of Sarah masih bertengger di peringkat pertama Netflix di Indonesia dan berada di posisi ketiga secara global. Serial thriller kriminal tersebut bercerita tentang Sarah Kim (Shin Hye Sun), sosok misterius yang tiba-tiba namanya masuk dalam lingkaran elite Seoul.

Lewat Boudoir, luxury brand yang dia perkenalkan, Sarah Kim berhasil diterima di kalangan old money kota tersebut.

Boudoir kemudian diperkenalkan sebagai salah satu elemen cerita sentral dalam serial delapan episode ini. Oleh Sarah Kim, Boudoir diklaim sebagai luxury brand yang memproduksi tas mewah edisi superterbatas dan hanya melayani 0,1 persen orang terkaya.

Saat diinterogasi detektif Park Mu Gyeong (Lee Jun-hyuk) terkait temuan sesosok mayat misterius, perlahan terungkap bagaimana Sarah Kim membangun brand miliknya.

Dalam interogasi tersebut, Sarah Kim juga disangka melakukan penipuan melalui Boudoir. Di Seoul, ia mengaku sebagai kepala cabang merek tersebut. Namun Sarah membantah seluruh tuduhan. Menurut Sarah, apa yang dia lakukan hanyalah praktik umum dalam industri barang mewah.

Berikut pernyataan Sarah Kim kepada Park Mu Gyeong tentang bagaimana ia membangun Boudoir:

1. Menciptakan Merek

Menurut Sarah, langkah pertama adalah menciptakan merek yang mampu diterima kalangan elite. Ia berusaha membuat konsumen merasa sangat ingin memiliki produk Boudoir karena diyakini dapat meningkatkan status sosial mereka.

2. Harga Tidak Selalu Berkaitan dengan Biaya Produksi

Detektif Park Mu Gyeong menuduh Sarah menipu karena biaya produksi tas hanya sekitar 180.000 won atau sekitar Rp2 juta, tetapi dijual hingga puluhan juta won atau ratusan juta rupiah. 

Sarah menegaskan bahwa dalam industri luxury brand, harga tidak ditentukan oleh biaya produksi. Nilai utama justru terletak pada citra dan kekuatan merek. 

3. Produksi Lokal dengan Sentuhan Global

Sarah juga dituduh menipu karena mengklaim Boudoir sebagai produk Inggris, padahal dibuat di Korea Selatan.Menurut Sarah, produknya memang diproduksi secara lokal. Namun, bagian-bagian tas dipisahkan dan dikirim ke Inggris untuk dirakit serta dikemas ulang sebelum kembali dipasarkan di Korea.