Dorong Minat Baca Anak Selama Ramadhan, Kolaborasi Kreator Jadi Salah Satu Upaya

Ilustrasi buku bacaan anak-anak di bulan Ramadhan. (Freepik)

JawaPos.com–Tingkat literasi membaca anak di Indonesia masih menjadi pekerjaan rumah bersama. Data Programme for International Student Assessment (PISA) menunjukkan skor membaca siswa Indonesia berada di angka 359, tertinggal dari beberapa negara di Asia Tenggara.

Kondisi ini mendorong berbagai pihak, termasuk pelaku industri buku anak, menghadirkan beragam inisiatif untuk menumbuhkan kebiasaan membaca sejak dini, terutama melalui aktivitas keluarga selama Ramadhan. Ziyadbooks, salah satu brand buku bacaan anak terpopuler di TikTok Shop by Tokopedia, untuk berkontribusi meningkatkan minat baca dengan menggandeng affiliate content creator termasuk saat Ramadhan.

Menurut Chief Marketing Officer Ziyadbooks Helmi Rian, tak hanya membantu anak belajar membaca, Ziyadbooks giat mengedukasi orang tua untuk mendampingi putra-putri mereka memahami isi bacaan. Hal itu seiring meningkatnya kesadaran akan pentingnya aktivitas bermakna bersama anak terutama di bulan suci.

Dia menjelaskan, produk seperti buku anak muslim, buku aktivitas, hingga buku cerita pembentuk karakter bisa menjadi pilihan untuk ngabuburit maupun hadiah Lebaran yang lebih bermakna. Brand lokal ini membangun kepercayaan pembeli lewat konten kolaborasi dengan affiliate content creator.

Wajah affiliate content creator terlibat langsung saat membacakan buku di tengah promosi sehingga rekomendasi terasa lebih meyakinkan. Saat orang tua melihat figur yang bisa dipercaya, keputusan membeli terjadi lebih cepat. Hasilnya, penjualan Ziyadbooks naik 38 persen dan 93 persen transaksi berasal dari affiliate content creator dengan peningkatan aset konten 70 persen. Artinya, konten menjadi penggerak utama penjualan.

”Keterbukaan informasi membuat orang tua makin selektif memilih produk untuk anak mereka, maka kami hadir bukan hanya untuk menjual buku, tetapi menjadi mitra terpercaya bagi keluarga Indonesia dalam membangun kebiasaan baik, khususnya di momen spesial seperti Ramadan. Ini melatarbelakangi kami berkolaborasi dengan berbagai kreator yang dekat dengan audiens keluarga,” ujar Helmi Rian, Chief Marketing Officer Ziyadbooks, dikutip Senin (23/2).

Menurut dia, kolaborasi dengan affiliate content creator dilakukan secara berlapis, dari kreator skala menengah hingga besar. Sehingga memperluas jangkauan audiens sekaligus memperkaya cerita yang disampaikan.

”Di bulan Ramadan, konten dibuat serelevan mungkin agar lebih mudah diterima. Melengkapi promosi bersama affiliate content creator, Ziyadbooks juga menghadirkan paket bundel tematik Ramadhan, paket buku terlaris yang dikemas dengan pesan manfaat membaca yang kuat. Strategi ini tidak hanya meningkatkan daya tarik, tetapi juga mendorong penjualan,” papar Helmi Rian.

Untuk memperkuat performa di tengah persaingan Ramadhan yang sangat ketat, lanjut dia, Ziyadbooks mengalokasikan 20 persen dari total nilai transaksi untuk beriklan otomatis melalui fitur GMV Max Tokopedia dan TikTok Shop, dengan optimalisasi aktif di minggu pertama kampanye guna memastikan hasil yang maksimal.

”Kami tidak ingin hanya ramai sesaat. Setiap kampanye harus didukung data, distribusi iklan yang tepat, dan pengalaman pelanggan yang kuat. Momentum Ramadan sangat singkat, jadi pelaksanaannya harus cepat dan tepat. Fitur beriklan otomatis di Tokopedia dan TikTok Shop membantu menjangkau pelanggan secara lebih efektif; pembeli jadi lebih mudah menemukan buku yang sesuai kebutuhan,” lanjut Helmi.

Dia menambahkan, fokus pada pengalaman pembeli juga menjadi fondasi utama. Pengiriman di hari yang sama memastikan buku tiba tepat waktu, terutama untuk kebutuhan hadiah atau paket Lebaran.

”Visual dan deskripsi produk yang akurat menjaga ekspektasi konsumen sesuai dengan kenyataan. Di periode ketika kepercayaan dan ketepatan waktu sangat penting, detail kecil mampu membuat perbedaan besar,” ucap Helmi Rian.